AdEx (ADX) là một nền tảng dựa trên blockchain cho sàn giao dịch quảng cáo minh bạch và tập trung vào quyền riêng tư, cho phép nhà quảng cáo và nhà xuất bản trao đổi không gian quảng cáo.

Sự áp dụng ngày càng phổ biến của các công nghệ Web3 đặt ra thách thức đối với các công ty muốn tiếp cận người dùng mới một cách hiệu quả. Nhiều nền tảng quảng cáo truyền thống thiếu minh bạch và dễ bị gian lận, làm cho việc tối đa hóa ngân sách của các nhà quảng cáo trở nên khó khăn. Một giải pháp cần được đưa ra để đảm bảo tính chất chịu trách nhiệm trong khi kết nối các công ty Web3 với khán giả tham gia. Bằng cách tận dụng công nghệ blockchain, một nền tảng quảng cáo có thể cung cấp báo cáo có thể xác minh, giảm thiểu sự không hiệu quả và tối ưu hóa chi phí quảng cáo. Đó chính xác là những gì AdEx mang lại - một mạng quảng cáo phi tập trung tăng cường niềm tin, ngăn chặn gian lận và nối liền khoảng cách giữa các doanh nghiệp Web3 và người dùng tương lai của họ.

AdEx (ADX) là gì?

AdEx được thành lập vào năm 2017 bởi Ivo Georgiev và Dimo Stoyanov, với mục tiêu tạo ra một sàn giao dịch quảng cáo phi tập trung nhằm loại bỏ gian lận và cải thiện tính minh bạch. Dự án nhanh chóng thu hút sự chú ý, gọi vốn hơn 10 triệu đô la trong ICO của mình. Vào năm 2018, nền tảng AdEx được ra mắt, đồng thời đảm bảo việc niêm yết token ADX trên các sàn giao dịch lớn như Binance và Huobi, trong khi đội ngũ tiếp tục hoàn thiện giao thức của mình.

Đến năm 2019, AdEx đã tích hợp các kênh OUTPACE, AdEx Registry và Market để tăng cường bảo mật và khả năng mở rộng. Nền tảng đã đạt hơn 165 triệu lần hiển thị quảng cáo và mở rộng danh sách mã token. Năm tiếp theo đánh dấu sự gia nhập của AdEx vào lĩnh vực DeFi với việc giới thiệu staking, staking không gas và các cải tiến nền tảng khác.

Trong năm 2021, AdEx đã phát triển hơn một mạng quảng cáo đơn giản, bắt đầu kế hoạch cho AdEx V5 với mức phí thấp hơn và cải thiện an ninh. Nhóm cũng ra mắt Ví Ambire, huy động được 2,5 triệu đô la và giới thiệu token VÍ. Công ty đã tái thương hiệu thành Ambire, phản ánh những hoài bão rộng lớn hơn trong định danh kỹ thuật số và quảng cáo.

Năm 2022 tập trung vào phản hồi của người dùng và chuyển đổi thành một Nền tảng Phía cung cấp (DSP) dựa trên blockchain đầy đủ. Vào năm 2023, AdEx được tái ra mắt dưới dạng một thị trường quảng cáo Web3, tích hợp SDK đăng nhập của Ví Ambire và tăng cường cộng đồng của mình.

Vào năm 2024, AdEx ra mắt một nền tảng nâng cấp với các tính năng nhắm mục tiêu tiên tiến, quyền riêng tư không biết, tối ưu hóa dựa trên trí tuệ nhân tạo, và một mô hình đặt cược cải tiến. AdEx cam kết về tính minh bạch, quyền riêng tư, và phân quyền, nhằm mục tiêu định nghĩa lại quảng cáo kỹ thuật số bằng cách cung cấp cho nhà quảng cáo và nhà xuất bản một hệ sinh thái mở, tối thiểu hóa niềm tin, đảm bảo sự công bằng, hiệu quả, và giao dịch chống gian lận.

Làm thế nào AdEx hoạt động? Giao thức và Các thành phần

Giao thức AdEx là một hệ thống quảng cáo phi tập trung được thiết kế để tạo ra một thị trường quảng cáo kỹ thuật số minh bạch, chống gian lận và hiệu quả. Nó kết nối trực tiếp các nhà quảng cáo (phía cầu) và nhà xuất bản (phía cung), loại bỏ các trung gian không cần thiết và giảm chi phí. Giao thức tận dụng công nghệ blockchain, hợp đồng thông minh và các giải pháp mở rộng quy mô lớp 2 để đảm bảo các giao dịch an toàn, theo thời gian thực và thực hiện chiến dịch tự động. Nó giới thiệu OUTPACE, một kênh thanh toán không tin cậy một chiều ngoài chuỗi, để tạo điều kiện thanh toán vi mô giữa các nhà quảng cáo và nhà xuất bản trong khi vẫn duy trì bản chất không tin cậy của blockchain. Cách tiếp cận này đảm bảo bồi thường công bằng, loại bỏ tranh chấp thanh toán và cho phép xử lý thông lượng cao các giao dịch quảng cáo.

Mỗi chiến dịch quảng cáo trong AdEx được đại diện dưới dạng cam kết tài chính trên một hợp đồng thông minh. Nhà quảng cáo tạo ra các chiến dịch với ngân sách tổng cộng, chỉ định các tham số như định dạng quảng cáo, tiêu chí định tuyến và giá tối đa mỗi lần hiển thị hoặc nhấp chuột. Những chiến dịch này hoạt động trên các kênh thanh toán OUTPACE, cho phép nhà quảng cáo thực hiện thanh toán thời gian thực cho nhiều nhà xuất bản mỗi lần tương tác quảng cáo (ví dụ, hiển thị hoặc nhấp chuột). Các kênh thanh toán được duy trì bởi các bộ xác minh, chịu trách nhiệm theo dõi sự kiện quảng cáo, ký kết các chuyển đổi trạng thái và đảm bảo tuân thủ các quy tắc của giao thức.

Chiến dịch bắt đầu khi một nhà quảng cáo gửi tiền vào một kênh OUTPACE, hoạt động như một dòng thanh toán bị khóa. Sau đó, các nhà xuất bản đấu giá để nhận các quỹ này theo thời gian thực dựa trên sự tương tác của người dùng. Số lượt hiển thị quảng cáo, nhấp chuột và tương tác được theo dõi bởi các bộ xác minh, người ký các thông báo sự kiện ngoại tuyến. Một trạng thái mới được đề xuất và được một số lớn (≥2/3) các bộ xác minh ký trước khi có thể thực thi trên chuỗi. Điều này đảm bảo rằng các nhà xuất bản nhận được bồi thường công bằng trong khi các nhà quảng cáo chỉ trả tiền cho các tương tác đã được xác minh.

Người xác minh đóng vai trò quan trọng trong việc đảm bảo độ chính xác và công bằng trong giao thức. Mỗi chiến dịch đều có bộ xác minh riêng, bao gồm một bên xác minh từ phía người quảng cáo và một bên xác minh từ phía nhà xuất bản. Những người xác minh này theo dõi chiến dịch, ký các giao dịch và đảm bảo tuân thủ các quy tắc chuyển trạng thái, ngăn chặn việc thao túng quỹ. Ngăn xác minh bao gồm các quan sát viên, các thực thể theo dõi các sự kiện quảng cáo nhưng không nhất thiết tham gia vào việc xác minh. Các quan sát viên thu thập và xác minh dữ liệu tương tác quảng cáo, nâng cao tính minh bạch trong báo cáo.

Việc sử dụng các giải pháp mở rộng quy mô lớp 2 của giao thức AdEx cho phép nó đạt được các giao dịch gần như ngay lập tức mà không làm quá tải blockchain. Bằng cách giữ hầu hết dữ liệu sự kiện quảng cáo ngoài chuỗi và chỉ cam kết các giao dịch cuối cùng trên chuỗi, AdEx đảm bảo hiệu quả chi phí và giảm thiểu phí gas. Giao thức này cũng bao gồm tính năng theo dõi tình trạng chiến dịch tích hợp, cho phép nhà xuất bản đánh giá xem các nhà quảng cáo có tài trợ đúng cách cho các chiến dịch của họ hay không. Nếu tình trạng chiến dịch giảm xuống dưới ngưỡng, nhà xuất bản có thể tạm dừng phân phối quảng cáo cho đến khi nhà quảng cáo cung cấp đủ kinh phí.

Nguồn: adex.network

Vào cuối chiến dịch, nhà quảng cáo có thể đóng kênh, rút số tiền chưa sử dụng và trả một khoản phí hủy nhỏ cho trình xác thực phía nhà xuất bản. Nếu người xác thực không ký trạng thái mới do thời gian ngừng hoạt động hoặc hành vi sai trái, nhà xuất bản có thể ngừng phân phát quảng cáo cho chiến dịch đó ngay lập tức. Mô hình giảm thiểu lòng tin này đảm bảo rằng tất cả các bên hoạt động công bằng và minh bạch.

Giao thức AdEx nhắm vào việc loại bỏ sự không hiệu quả trong quảng cáo số, cung cấp một hệ sinh thái có khả năng mở rộng, chống gian lận cho cả quảng cáo viên và nhà xuất bản.

Các thành phần

Giao thức AdEx bao gồm nhiều thành phần hoạt động cùng nhau để tạo ra một hệ sinh thái quảng cáo minh bạch, phi tập trung và hiệu quả. Các thành phần này đảm bảo tương tác mượt mà giữa các nhà quảng cáo, nhà xuất bản và người xác thực trong khi duy trì bảo mật, riêng tư và thanh toán thời gian thực thông qua công nghệ blockchain. Các yếu tố chính bao gồm AdEx Core, Thị trường, Ngăn xếp Xác thực, AdView và Bộ nhận diện.

Core là xương sống của hệ sinh thái AdEx. Nó được xây dựng trên công nghệ blockchain để tạo điều kiện cho các giao dịch không cần sự tin cậy và phi tập trung giữa các nhà quảng cáo và nhà xuất bản. Cốt lõi triển khai các kênh OUTPAC, là các kênh thanh toán đơn hướng ngoài chuỗi quản lý các giao dịch tài chính trong các chiến dịch quảng cáo. Mỗi nhà quảng cáo tạo một chiến dịch, ánh xạ chiến dịch đó đến một kênh OUTPACE duy nhất với một khoản tiền gửi cụ thể. Khoản tiền gửi này được sử dụng để bồi thường cho nhà xuất bản dựa trên tương tác quảng cáo theo thời gian thực. Cốt lõi đảm bảo rằng các chiến dịch được thực thi với các quy tắc được xác định trước, bao gồm thời lượng chiến dịch, định giá hiển thị và thông số kỹ thuật nhắm mục tiêu. Việc triển khai dựa trên Ethereum, adex-protocol-eth, hiện đang đóng vai trò là triển khai chính, với nghiên cứu liên tục về các lựa chọn thay thế như Cosmos và Polkadot cho khả năng mở rộng trong tương lai.

Thị trường hoạt động như một công cụ kết hợp giữa nhà quảng cáo và nhà xuất bản, tạo điều kiện thuận lợi cho việc khám phá và giao dịch không gian quảng cáo. Đây là một dịch vụ RESTful được lưu trữ bởi AdEx Network OÜ, theo dõi tất cả các kênh OUTPACE đang hoạt động để đảm bảo tính hợp lệ của chiến dịch và sự hiện diện của các trình xác thực chức năng. Thị trường liên tục theo dõi tình trạng chiến dịch, đảm bảo rằng ít nhất hai phần ba số người xác thực vẫn trực tuyến để cập nhật trạng thái chính xác. Để tăng cường quyền riêng tư và tính độc quyền, nhà xuất bản và nhà quảng cáo có thể vận hành các phiên bản Thị trường riêng tư của họ, giới hạn khả năng hiển thị chiến dịch cho những người tham gia được chọn. Sự linh hoạt này cung cấp một môi trường quảng cáo được kiểm soát nhiều hơn, giảm cạnh tranh không cần thiết và tăng lợi nhuận cho các nhà xuất bản.

Ngăn xếp xác nhận viên là một thành phần quan trọng ngoại chuỗi đảm bảo xác nhận sự kiện quảng cáo, quản lý trạng thái và báo cáo phân tích. Người xác nhận chịu trách nhiệm theo dõi ấn tượng, nhấp chuột và tương tác chiến dịch, lọc các sự kiện gian lận và tạo báo cáo dựa trên sự tương tác quảng cáo thời gian thực. Ngăn xếp duy trì các kênh OUTPACE cụ thể cho chiến dịch, ký kết trạng thái mới khi thanh toán nhỏ được xử lý. Nó cũng cung cấp các API RESTful để cung cấp báo cáo, thông tin và theo dõi sự kiện. Ngăn xếp xác nhận viên là mô-đun, cho phép các triển khai khác nhau tối ưu hóa hiệu suất cho luồng quảng cáo cụ thể.

AdView là thành phần front-end chịu trách nhiệm về lựa chọn quảng cáo, theo dõi sự kiện và targeting. Nó hoạt động một cách mượt mà trong trình duyệt, hoạt động cùng với các framework hiện đại như React hoặc như một