AdEx (ADX) - це блокчейн-платформа для прозорого та приватно орієнтованого рекламного обміну, що дозволяє рекламодавцям та видавцям торгувати рекламним простором.

Зростаюча популярність технологій Web3 становить виклик для компаній, які прагнуть ефективно досягти нових користувачів. Багато традиційних рекламних платформ не мають прозорості й вразливі перед шахраїв, що ускладнює максимізацію бюджетів рекламодавців. Потрібне рішення, яке забезпечить відповідальність і зв'яже компанії Web3 зі зацікавленою аудиторією. Використовуючи технологію блокчейн, рекламна платформа може надати перевірну звітність, зменшити неефективність та оптимізувати рекламні витрати. Саме це надає AdEx - децентралізовану рекламну мережу, яка збільшує довіру, запобігає шахрайству та зводить розрив між бізнесами Web3 та їхніми майбутніми користувачами.

Що таке AdEx (ADX)?

AdEx було засновано в 2017 році Іво Георгієвим і Дімо Стояновим з метою створення децентралізованої рекламної біржі, яка усуває шахрайство та покращує прозорість. Проект швидко набрав обертів, залучивши понад 10 мільйонів доларів на своєму ICO. У 2018 році платформа AdEx запустилася, забезпечивши лістинг токенів ADX на великих біржах, таких як Binance і Huobi, тоді як команда продовжувала вдосконалювати свій протокол.

До 2019 року AdEx інтегрував канали OUTPACE, реєстр AdEx та ринок, щоб підвищити безпеку та масштабованість. Платформа досягла понад 165 мільйонів рекламних показів та розширила перелік токенів. Наступний рік ознаменував вступ AdEx в DeFi з введенням стейкінгу, безгазового стейкінгу та подальших покращень платформи.

У 2021 році AdEx еволюціонував звільно простої рекламної мережі, ініціюючи плани для AdEx V5 з низькими комісіями та покращеною безпекою. Команда також запустила гаманець Ambire, залучивши $2.5 мільйона фінансування та представивши токен WALLET. Компанія змінила бренд на Ambire, відображаючи свої ширші амбіції в цифровому ідентифікації та рекламі.

2022 рік був зосереджений на відгуках користувачів і переході на повноцінну платформу на стороні попиту (DSP) на основі блокчейну. У 2023 році AdEx перезапустився як рекламний маркетплейс Web3, інтегрувавши SDK для входу в Ambire Wallet і зміцнивши свою спільноту.

Увійшовши в 2024 рік, AdEx випустив оновлену платформу з вдосконаленим таргетингом, функціями приватності з нульовими знаннями, оптимізацією на основі штучного інтелекту та вдосконаленою моделлю стейкінгу. AdEx прагне до прозорості, конфіденційності та децентралізації, спрямовуючись на переозначення цифрової реклами шляхом надання рекламодавцям та видавцям довіри мінімізованої системи, відкритого екосистеми, яка забезпечує справедливість, ефективність та операції, стійкі до шахрайства.

Як працює AdEx? Протокол та компоненти

AdEx Protocol — це децентралізована рекламна система, призначена для створення прозорого, стійкого до шахрайства та ефективного ринку цифрової реклами. Він безпосередньо з'єднує рекламодавців (сторона попиту) і видавців (сторона пропозиції), усуваючи непотрібних посередників і знижуючи витрати. Протокол використовує технологію блокчейн, смарт-контракти та рішення для масштабування рівня 2 для забезпечення безпечних транзакцій у режимі реального часу та автоматизованого виконання кампаній. Він представляє OUTPACE, офчейн односпрямований платіжний канал без довіри, щоб полегшити мікроплатежі між рекламодавцями та видавцями, зберігаючи при цьому довірливу природу блокчейну. Такий підхід забезпечує справедливу компенсацію, виключає платіжні суперечки та забезпечує високу пропускну здатність обробки рекламних транзакцій.

Кожна рекламна кампанія в AdEx представлена у вигляді фінансового зобов'язання на розумному контракті. Рекламодавці створюють кампанії з загальним бюджетом, вказуючи параметри, такі як формати оголошень, критерії таргетингу та максимальну ціну за показ або клік. Ці кампанії працюють на платіжних каналах OUTPACE, які дозволяють рекламодавцям здійснювати платежі в режимі реального часу кільком видавцям за кожну взаємодію з оголошенням (наприклад, покази або кліки). Платіжні канали підтримуються валідаторами, відповідальними за відстеження подій реклами, підписання переходів стану та забезпечення відповідності правилам протоколу.

Кампанія починається, коли рекламодавець вносить кошти на канал OUTPACE, який діє як заблокований платіжний потік. Публіканти потім роблять ставки на ці кошти в реальному часі на основі залучення користувачів. Покази реклами, кліки та взаємодії відстежуються валідаторами, які підписують позачергові повідомлення про події. Новий стан запропонований і підписаний супербільшістю (≥2/3) валідаторів, перш ніж він буде обов'язковим на ланцюжку. Це забезпечує, що публіканти отримують справедливу компенсацію, тоді як рекламодавці платять лише за підтверджені взаємодії.

Валідатори відіграють критичну роль у забезпеченні точності та справедливості в межах протоколу. Кожна кампанія має свій власний набір валідаторів, який складається з валідатора з боку рекламодавця та валідатора з боку видавця. Ці валідатори моніторять кампанію, підписують транзакції та забезпечують відповідність правилам переходу стану, які запобігають маніпулюванню фондами. Стек валідатора включає спостерігачів, суб'єкти, які відстежують події реклами, але не обов'язково беруть участь у валідації. Спостерігачі збирають та перевіряють дані взаємодії з рекламою, покращуючи прозорість звітності.

Використання протоколом AdEx рішень для масштабування рівня 2 дозволяє йому досягати майже миттєвих транзакцій, не перевантажуючи блокчейн. Зберігаючи більшість даних про рекламні події поза мережею та здійснюючи лише завершені транзакції в мережі, AdEx забезпечує економічну ефективність і мінімізує комісію за газ. Протокол також включає вбудоване відстеження стану кампанії, яке дозволяє видавцям оцінити, чи належним чином рекламодавці фінансують свої кампанії. Якщо рівень ефективності кампанії впаде нижче порогового значення, видавці можуть призупинити показ оголошень, доки рекламодавець не надасть належне фінансування.

Джерело: adex.network

Після завершення кампанії рекламодавець може закрити канал, знявши не використані кошти та сплативши невелику відшкодування за скасування валідатору з боку видавця. Якщо валідатори не підписують нові стани через період бездіяльності або неправомірну поведінку, видавці можуть негайно припинити показ реклами для цієї кампанії. Ця модель з мінімізацією довіри забезпечує, що всі сторони діють справедливо та прозоро.

Протокол AdEx має на меті усунути неефективність у цифровій рекламі, надаючи масштабовану, захищену від шахрайства екосистему як для рекламодавців, так і для видавців.

Компоненти

Протокол AdEx складається з кількох компонентів, які спільно створюють прозору, децентралізовану та ефективну рекламну екосистему. Ці компоненти забезпечують плавні взаємодії між рекламодавцями, видавцями та валідаторами, забезпечуючи при цьому безпеку, конфіденційність та миттєві платежі за допомогою технології блокчейн. Ключові елементи включають AdEx Core, Market, Validator Stack, AdView та Identity.

Ядро є основою екосистеми AdEx. Він побудований на технології блокчейн для полегшення децентралізованих транзакцій між рекламодавцями та видавцями без довіри. Ядро реалізує канали OUTPACE, які є позаланцюговими односпрямованими платіжними каналами, які керують фінансовими транзакціями в рекламних кампаніях. Кожен рекламодавець створює кампанію, зіставляючи її з одним каналом OUTPACE з певним депозитом. Цей депозит використовується для компенсації видавцям на основі взаємодії з оголошеннями в реальному часі. Ядро гарантує, що кампанії виконуються за заздалегідь визначеними правилами, зокрема тривалістю кампанії, ціною показів і специфікаціями націлювання. Реалізація на основі Ethereum, adex-protocol-eth, наразі є основним розгортанням, з постійними дослідженнями альтернатив, таких як Cosmos і Polkadot, для майбутньої масштабованості.

Маркет діє як механізм узгодження між рекламодавцями та видавцями, полегшуючи пошук і торгівлю рекламним простором. Це сервіс RESTful, розміщений AdEx Network OÜ, який відстежує всі активні канали OUTPACE, щоб забезпечити валідність кампанії та наявність функціональних валідаторів. Маркет постійно відстежує стан кампанії, гарантуючи, що принаймні дві третини валідаторів залишаються онлайн для точних оновлень стану. Щоб підвищити конфіденційність та ексклюзивність, видавці та рекламодавці можуть керувати власними приватними екземплярами Маркету, обмежуючи видимість кампанії для вибраних учасників. Така гнучкість забезпечує більш контрольоване рекламне середовище, зменшуючи непотрібну конкуренцію та збільшуючи прибутковість для видавців.

Стек перевірки є важливою позанаявною компонентою, яка забезпечує верифікацію подій, управління станом та аналітичну звітність. Валідатори відповідальні за відстеження переглядів, кліків та взаємодію з кампанією, фільтрацію шахрайських подій та генерацію звітів на основі реального залучення до реклами. Стек підтримує кампанії-специфічні канали OUTPACE, підписуючи нові стани під час обробки мікроплатежів. Він також пропонує RESTful API для надання звітів, інсайтів та відстеження подій. Стек валідатора модульний, що дозволяє різним реалізаціям оптимізувати продуктивність для конкретних рекламних потоків.

AdView – це зовнішній компонент, який відповідає за вибір реклами, відстеження подій і націлювання. Він безперебійно працює в браузері, працюючи разом із сучасними фреймворками, такими як React, або як