AdEx (ADX) - это блокчейн-платформа для прозрачного и ориентированного на конфиденциальность обмена рекламой, позволяющая рекламодателям и издателям торговать рекламным пространством.

Растущее принятие технологий Web3 представляет собой вызов для компаний, стремящихся эффективно привлекать новых пользователей. Многие традиционные рекламные платформы лишены прозрачности и уязвимы для мошенничества, что затрудняет рекламодателям максимизацию своих бюджетов. Необходимо решение, которое обеспечит ответственность при связи компаний Web3 с заинтересованной аудиторией. За счет использования технологии блокчейн рекламная платформа может предложить проверяемую отчетность, снизить неэффективность и оптимизировать расходы на рекламу. Именно это предлагает AdEx - децентрализованная рекламная сеть, которая укрепляет доверие, предотвращает мошенничество и сокращает разрыв между бизнесами Web3 и их будущими пользователями.

Что такое AdEx (ADX)?

AdEx был основан в 2017 году Иво Георгиевым и Димо Стояновым с целью создания децентрализованной рекламной биржи, которая устраняет мошенничество и повышает прозрачность. Проект быстро набрал обороты, привлекая более 10 миллионов долларов на своем ICO. В 2018 году была запущена платформа AdEx, обеспечивая листинг токенов ADX на крупных биржах, таких как Binance и Huobi, в то время как команда продолжала совершенствовать свой протокол.

К 2019 году AdEx интегрировала каналы OUTPACE, реестр AdEx и рынок для улучшения безопасности и масштабируемости. Платформа достигла более 165 миллионов показов рекламы и расширила список токенов. Следующий год стал отмечен вступлением AdEx в DeFi с введением стейкинга, безгазового стейкинга и дальнейших улучшений платформы.

В 2021 году AdEx эволюционировало за пределы простой рекламной сети, начав работу над AdEx V5 с более низкими комиссиями и улучшенной безопасностью. Команда также запустила Ambire Wallet, привлекла $2.5 миллиона финансирования и представила токен WALLET. Компания сменила бренд на Ambire, отражая свои более широкие амбиции в области цифровой идентификации и рекламы.

2022 был сосредоточен на обратной связи пользователя и переходе к полноценной блокчейн-платформе спроса (DSP). В 2023 году AdEx перезапустился как рекламный рынок Web3, интегрировав SDK для входа от Ambire Wallet и укрепляя свое сообщество.

В 2024 году AdEx выпустила обновленную платформу с расширенным таргетингом, функциями конфиденциальности с нулевым разглашением, оптимизацией на основе искусственного интеллекта и улучшенной моделью стейкинга. AdEx стремится к прозрачности, конфиденциальности и децентрализации, стремясь переосмыслить цифровую рекламу, предоставляя рекламодателям и издателям открытую экосистему с минимальным доверием, которая обеспечивает честность, эффективность и устойчивость к мошенничеству транзакций.

Как работает AdEx? Протокол и компоненты

Протокол AdEx - это децентрализованная система рекламы, разработанная для создания прозрачного, устойчивого к мошенничеству и эффективного цифрового рекламного рынка. Он соединяет рекламодателей (спросовая сторона) и издателей (предложение) напрямую, исключая лишних посредников и снижая затраты. Протокол использует технологию блокчейн, смарт-контракты и решения масштабирования уровня-2 для обеспечения безопасных, мгновенных транзакций и автоматизированного выполнения кампаний. Он внедряет OUTPACE, внецепочный однонаправленный канал доверия, для облегчения микроплатежей между рекламодателями и издателями, сохраняя децентрализованную природу блокчейн. Такой подход обеспечивает справедливую компенсацию, исключает споры по оплате и обеспечивает обработку рекламных транзакций с высокой пропускной способностью.

Каждая рекламная кампания в AdEx представлена как финансовое обязательство по смарт-контракту. Рекламодатели создают кампании с общим бюджетом, указывая параметры, такие как форматы объявлений, критерии таргетинга и максимальную цену за показ или клик. Эти кампании работают на платежных каналах OUTPACE, которые позволяют рекламодателям совершать платежи в реальном времени нескольким издателям за каждое взаимодействие с рекламой (например, просмотры или клики). Платежные каналы поддерживаются валидаторами, ответственными за отслеживание событий рекламы, подписание переходов состояний и обеспечение соблюдения правил протокола.

Кампания начинается, когда рекламодатель вносит средства на канал OUTPACE, который действует как заблокированный платежный поток. Затем издатели делают ставки на эти средства в режиме реального времени на основе вовлеченности пользователей. Отображения рекламы, клики и взаимодействия отслеживаются валидаторами, которые подписывают off-chain сообщения о событиях. Новое состояние предлагается и подписывается сверхбольшинством (≥2/3) валидаторов, прежде чем оно станет обязательным on-chain. Это гарантирует, что издатели получают справедливую компенсацию, а рекламодатели платят только за проверенные взаимодействия.

Валидаторы играют важнейшую роль в обеспечении точности и справедливости в рамках протокола. Каждая кампания имеет свой собственный набор валидаторов, состоящий из валидатора на стороне рекламодателя и валидатора на стороне издателя. Эти валидаторы следят за кампанией, подписывают транзакции и следят за соблюдением государственных правил перехода, которые предотвращают манипуляции со средствами. Стек валидаторов включает в себя наблюдателей — сущностей, которые отслеживают рекламные события, но не обязательно участвуют в валидации. Наблюдатели собирают и проверяют данные о взаимодействии с рекламой, повышая прозрачность отчетности.

Протокол AdEx использует решения масштабирования уровня 2, что позволяет достигать почти мгновенных транзакций без перегрузки блокчейна. За счет хранения большей части данных о рекламных событиях за пределами цепи и фиксации только завершенных транзакций в цепи AdEx обеспечивает экономичность и минимизацию комиссий за газ. Протокол также включает встроенное отслеживание состояния кампании, что позволяет издателям оценить, правильно ли рекламодатели финансируют свои кампании. Если состояние кампании опускается ниже порога, издатели могут приостановить показ рекламы до тех пор, пока рекламодатель не предоставит достаточное финансирование.

Источник: adex.network

По окончании кампании рекламодатель может закрыть канал, изымая неиспользованные средства и выплачивая небольшую плату за отмену стороне-издателю валидатора. Если валидаторы не могут подписать новые состояния из-за простоя или неправильного поведения, издатели могут немедленно прекратить показ рекламы для этой кампании. Эта модель с минимальным доверием гарантирует, что все стороны действуют справедливо и прозрачно.

Протокол AdEx направлен на устранение неэффективности в цифровой рекламе, обеспечивая масштабируемую, устойчивую к мошенничеству экосистему как для рекламодателей, так и для издателей.

Компоненты

Протокол AdEx состоит из нескольких компонентов, которые работают вместе, чтобы создать прозрачную, децентрализованную и эффективную рекламную экосистему. Эти компоненты обеспечивают бесперебойное взаимодействие между рекламодателями, издателями и валидаторами, сохраняя при этом безопасность, конфиденциальность и платежи в режиме реального времени с помощью технологии блокчейн. К ключевым элементам относятся AdEx Core, Market, Validator Stack, AdView и Identity.

Ядро является основой экосистемы AdEx. Оно построено на технологии блокчейн для обеспечения децентрализованных транзакций между рекламодателями и издателями. Ядро реализует каналы OUTPACE, которые являются внеланцевыми односторонними платежными каналами, управляющими финансовыми транзакциями в рекламных кампаниях. Каждый рекламодатель создает кампанию, отображая ее на отдельный канал OUTPACE с определенным депозитом. Этот депозит используется для компенсации издателей на основе взаимодействия с рекламой в реальном времени. Ядро обеспечивает выполнение кампаний с предопределенными правилами, включая продолжительность кампании, ценообразование на просмотры и спецификации таргетинга. Основная реализация на основе Ethereum, adex-protocol-eth, в настоящее время служит основным развертыванием, проводится исследование альтернатив, таких как Cosmos и Polkadot, для будущей масштабируемости.

Маркет выступает в качестве механизма сопоставления между рекламодателями и издателями, облегчая поиск и торговлю рекламными площадями. Это RESTful-сервис, размещенный AdEx Network OÜ, отслеживающий все активные каналы OUTPACE для обеспечения валидности кампании и наличия функциональных валидаторов. Маркет постоянно следит за состоянием кампании, гарантируя, что не менее двух третей валидаторов остаются в сети для получения точных обновлений состояния. Чтобы повысить конфиденциальность и эксклюзивность, издатели и рекламодатели могут управлять собственными частными экземплярами Маркета, ограничивая видимость кампании для избранных участников. Такая гибкость обеспечивает более контролируемую рекламную среду, уменьшая ненужную конкуренцию и повышая прибыльность для издателей.

Стек валидаторов - это ключевой внеленточный компонент, который обеспечивает верификацию событий в рекламе, управление состоянием и аналитическую отчетность. Валидаторы отвечают за отслеживание просмотров, кликов и взаимодействий с кампаниями, фильтрацию мошеннических событий и создание отчетов на основе вовлеченности в рекламу в реальном времени. Стек поддерживает кампании-специфические каналы OUTPACE, подписывая новые состояния при обработке микроплатежей. Он также предоставляет RESTful API для предоставления отчетов, идей и отслеживания событий. Стек валидаторов модульный, что позволяет различным реализациям оптимизировать производительность для конкретных рекламных потоков.

AdView - это компонент фронт-энда, отвечающий за выбор рекламы, отслеживание событий и таргетинг. Он работает бесшовно в браузере, взаимодействуя с современными фреймворками, такими как React, или встроенный в веб-страницы издателей в виде